挑战淘宝，下一个Shopify能否在中国崛起｜数字化转型观察02

腾付通官网整理报道：

9月17日，腾讯方面发布关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明，表示自当日起，“在确保信息安全的前提下，用户升级最新版本微信后，可以在一对一聊天场景中访问外部链接。”

对于公众感知最强烈的微信访问淘宝链接问题，随后多家媒体报道中均提及，手机淘宝商品转发微信好友仍需复制淘口令文字，手淘短链接跳转在确认安全性提示后，部分用户仍然“处于打不开的状态”，并将这一现象简单归因于互联网巨头整改积极性不足。

（一对一聊天场景跳转完成淘宝购物支付）

这是一种欠缺专业性的解读，根据笔者测试，淘宝普通商品链接（长链），在微信一对一界面内已经可以正常完成浏览、加购、支付宝付款全套操作，手淘短链URL转商品页无法解析，主要是由于微信屏蔽手机淘宝客户端唤起的情况下，短链校验提取等环节的接口调用问题，技术更改相对简便，根据笔者了解，也正在很快得到解决，至于与淘客生态高度耦合的淘口令，由于涉及产品、运营方面的配套，短期内难以期待更大变化。

目前，微信开放外链访问还仅仅在一对一聊天场景中，至于朋友圈、聊天群等界面的外链限制何时解除，腾讯方面声明中，有这样一段耐人寻味的表态：“微信也将积极配合其他互联网平台共同落实本次指导意见，探讨在其他平台上顺畅使用微信服务的技术可能性，实现进一步的互联互通。”

无论巨头之间还将有怎样的“讨价还价”，微信解除淘宝外链网页限制，已经显著改善了高频场景用户体验，在公众利益维度无疑是一个积极变化，是对此前工信部有关业务部门“屏蔽网址链接问题行政指导会”的积极回应，更是去年末以来不断向纵深推进的互联网行业生态专项治理，又一重要成果。

不过正如上文所述，公共舆论场上对于这一事件的报道解读，普遍欠缺专业性，往往流于对“互联互通”远景的空泛想象和词藻堆砌，由于媒体业者对产业互联网认知的隔阂，忽视了，或者说无法注意到其对中国数字产业的真正影响所在。

2013年末，阿里方面以虚假店铺链接泛滥为由，正式关闭了微信直接跳转至淘宝页面的通道，对于这一事件，互联网圈中与3W齐名的杭州贝塔咖啡创办者，前支付宝首席产品设计师白鸦（朱宁），在给友人的电话中毫不掩饰其兴奋之情：“我觉得我摸着了一把大牌”。

其后的事实证明，有过中国电子商务生态圈最顶端历练的白鸦，嗅觉非同凡响。

微信与淘宝生态之间多年来不断加码的“建墙”、“钻洞”大战，为2C电商圈出了一大块阿里难以触达的流量蛋糕，其受益者除了京东、拼多多等淘宝的平台电商竟对，更包括了以私域流量为生的微商中小卖家，以及海量试水触网的线下商超。微信电商生态突然到来的“淘金热”，顺理成章创造出“卖铲子”的机会，针对商家实现微信开店乃至独立建站，以及客户关系管理（CRM）、广告营销等业务需求，无需繁复合同流程、订阅制付费、成本低廉、简单易用的电商SaaS这一产品品类，出现了巨大机遇。

白鸦创办的有赞，和孙涛勇创办的微盟，成为这股微信电商淘金热里，顺势崛起的两颗企业服务SaaS新星，并先后完成港股上市。

八年后的今天，互联网平台巨头之间越垒越高的“生态墙”，以及“墙”内竞相闭环化的电商生态，已经日益显示出对新经济进一步高质量发展的负面制约，自然也面临着前所未有的治理整顿压力，随着腾讯阿里两大巨头之间歧视性、排他性壁垒的渐次拆除，“阿里妈妈”淘宝客引流大军更直接切入并汲取“私域流量”的可能前景，立即引发了外界对电商SaaS市场的疑虑：因巨头建墙催生并发展壮大的电商SaaS这一B端软件品类，是否也将从顺风顺水的发展态势，一变而为“逆水行舟“？