爱奇艺龚宇：取消超前点播非监管压力，而是考虑会员消费心理

腾付通官网整理报道：

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）“取消超前点播，并不是受到监管压力，而是会员的消费心理影响了我们的决策”。

10月15日，在爱奇艺IJOY悦享会上，爱奇艺CEO龚宇在演讲中说道。他进一步解释称，“超前点播相对剥夺了会员的部分权利，但（会员）在绝对意义上没有任何损失，所以我们选择了断腕，我们的同行也在后来取消了，因为他们的压力太大了。”

爱奇艺首席执行官龚宇

就整个长视频行业来看，爱奇艺近来的动作也被行业和用户关注。“十一”假期，爱奇艺取消超前点播和贴片广告，腾讯视频和优酷也随之跟进，被龚宇称为“提升ARPU值（单用户平均收入）的一种重要方式”的行业惯例就此在爱优腾取消。

当时龚宇表示，不断提升会员消费体验和满意度是爱奇艺长期努力的目标，哪怕短期收益受损。在本次大会上，他进一步解释称，取消超前点播并非是受到监管压力，而是更多考虑到会员的消费心理。

他表示，会员是爱奇艺的硬核观众，是最有价值的观众。在相对意义上，超前点播剥夺了用户的部分权利，“尽管从绝对意义上用户没有任何损失，但我们仍然选择‘断腕’”。

不过，贴片广告的取消，可能并不意味广告内容从会员使用体验中消失。龚宇今天谈到，贴片广告的问题不出在方向上，而是出在广告对用户没有价值这一结果上，“广告没有价值，技术和运营需要解决这个问题，会员的广告需要创意”。

爱奇艺10月4日股价创新低

除了超点和贴片广告取消，龚宇还谈到了内容创作上的思考。“今年夏天以后，各种各样的新闻、消息，深深影响到了我们影剧漫综的创作、播出。行业内也有关注或担忧：是不是更难了？创作空间更小了？我想这个问题要辩证地看。创作难度是一定的，但是另一方面，也有一个永恒的规律：用户或者观众对优秀作品的刚性需求是永远的，创作人员的创意能力是无限的”。

他认为，爱奇艺有艺术家、创新、分众市场、圈层精品和智能制作五大核心竞争力作为支撑点，因此，“（行业）虽然困难，但这是暂时的。”

但就目前而言，爱奇艺的态势仍不算乐观。长视频平台盈利模式难寻，超前点播之路已断。反映在资本市场，宣布取消超前点播当日，爱奇艺股价创新低，收盘时每股仅7.26美元/每股。

国内市场转圜艰难，爱奇艺也在积极探寻新的增长点。观察者网从现场获悉，目前，爱奇艺海外版累计下载量7000万，月度播放时长达1.4亿小时。爱奇艺预计，海外版2021年月活将达5000万，月度用户规模增长19倍。

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