苦熬5年的毛戈平，凭“换头术”欲成A股“国货彩妆第一股”

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(文/观察者网 李鹏涛 编辑/尹哲）凭借为“武则天”换头、帮知名KOL徐老师改妆，被网友怒赞“妙手回春”的国内美妆圈“大佬”毛戈平，即将带着由他创立的毛戈平化妆品股份有限公司（下称：毛戈平）登陆A股。

10月21日，毛戈平首发上会获通过，距离登陆A股仅一步之遥。

早在2016年12月，毛戈平就向上交所递交了招股书谋求A股IPO。但2017年毛戈平重新提交招股书后，又中止审查。

此后5年时间里，毛戈平一直处在“预披露更新”状态，其招股书在2017年后也再无更新。

但观察者网注意到，作为即将成为“A股国货彩妆第一股”的毛戈平，其营收主要依赖于MGPIN品牌，占总营收的7成，并且旗下所有品牌均为代工生产，研发投入上更是少的可怜。

2017年的招股书显示，毛戈平IPO拟募资近5.12亿元。除补充流动资金外，这笔募资的主要用途还包括渠道建设（约占44.7%）、研发中心建设（约占13.9%）、形象设计培训机构建设（约占11.9%）。

单一品牌营收占比达7成

公开资料显示，毛戈平前身为杭州汇都，成立于2000年。2015年，该公司以创始人毛戈平先生名字命名，将杭州汇都更名为毛戈平化妆品股份有限公司。

毛戈平主要从事彩妆、护肤系列产品的研发、生产、销售及化妆技能培训业务。该公司旗下品牌包括“MGPIN”和“至爱终生”两大品牌。

虽然毛戈平招股书仍停留在2017年9月，但从这份招股书中仍可以窥见毛戈平的基本面。

值得注意的是，国家企业信用信息公示系统曾披露过毛戈平2018年至2020年的业绩情况，但在证监会发布《第113次工作会议》的前两天（10月13日），毛戈平2013年至2020年年度报告均出现修改记录。

招股书显示，2014年至2017年6月末，毛戈平分别实现营收2.8亿元、3.21亿元、3.43亿元和2.01亿元；同期归母净利润分别为4711.26万元、5462.47万元、5331.97万元和3561.97万元，整体业绩呈稳中有升的态势。

根据国家企业信用信息公示的经营数据，近两年，毛戈平的业绩增速有加快的趋势。

具体来看，该公司2018年至2020年分别实现营收3.89亿元、5.56亿元和7.30亿元；净利润分为8188.46万元、12550万元和17489.26万元，2019年和2020年净利润分别同比增长53.27%、38.36%。

从主营业务收入构成来看，MGPIN这一彩妆品牌就占毛戈平总营收的7成，对单一品牌依赖严重。

2014年至2017年6月末，MGPIN品牌分别实现营收1.92亿元、2.14亿元、2.47亿元和1.42亿元，分别占总营收的71.61%、69.23%、74.16%和72.8%。

同期，另一彩妆品牌“至爱终生”分别实现营收4665.12万元、5063.55万元3715.47万元及2207.39万元，总体占比不足两成。

此外，化妆培训业务同期分别营收2548.43万元、3907.31万元、4208.96万元和3661.95万元。

经过了解发现，毛戈平旗下品牌“MGPIN”和“至爱终生”的产品涵盖护肤系列（包括基础护肤、奢侈养肤等）、彩妆系列（包括隔离、遮瑕等）、工具系列（包括化妆刷、睫毛夹等）。

在产品定位上，MGPIN品牌定位为高端品牌，以中高端百货专柜直营模式为主，是面向都市女性的本土高端化妆品品牌，产品均价在300元至450元之间。

而至爱终生品牌则定位于二、三线城市的女性消费者，致力于提升该公司产品覆盖群体及销售区域，产品平均价位在150元至260元之间。