B站三季度营收52亿元，月活用户同比增长三成

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观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）11月17日晚间，哔哩哔哩（下称B站）发布截至2021年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达52.1亿元人民币，同比增长61%，净亏损26.86亿元，上年同期为净亏损11.01亿元，经调整后净亏损16.22亿元，上年同期为9.67亿元。

就具体业务来看，增值服务、广告及电商业务收入均高速增长。其中，增值服务三季度营收19.09亿元，同比增长95%，占总营收36%。B站在财报中表示，增值服务同比大增是由于推进商业化进程，且增值服务包括大会员、指标服务及其他增值服务的付费用户数量均有增加所致。

此外，广告收入11.72亿元，较2020年同期增长110%，电商及其他营收为7.34亿元，同比增加78%。移动游戏收入13.91亿元，同比增长9%。

B站COO李旎在财报后的电话会议中表示，B站广告收入已连续10个季度超预期增长，主要得益于广告效率的提升。具体由深度学习模型应用，花火平台入驻up主提升，广告视频化趋势下，平台创意广告成为国内广告的标杆等带动。李旎透露，B站的广告客户中，汽车、服饰、鞋包等客户在三季度明显增加。

对于个人信息保护法的影响，李旎认为对B站的广告收入不会有太大影响，预期四季度和明年还能保持预期高速增长。

与收入增长相对应的是，B站各项经营开支三季度也均同比增长。经营开支总额达28.97亿元，同比增长57%。其中，一般及行政开支增加87%，财报称主要由一般及行政人员、股权激励费用、租金开支及其他所致，研发开支达7.88亿元，同比大增97%。

用户数据方面，本季度，B站月均活跃用户达2.67亿，同比增长35%；日均活跃用户达7200万，同比增长35%。B站月均付费用户同比增长59%，达2400万，付费率提升至8.9%。

三季度B站用户的日均使用时长创历史新高，提升至88分钟。日均视频播放量达23亿次，同比提升77％；月均互动数破百亿，达102亿次，同比增长86%。此外，截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长38%达到1.3亿，其第十二个月留存率超80%。

对于用户及用户使用时长的增长，B站董事长陈睿表示B站的用户增长的原则一直是通过高质量内容吸引用户，去年重点是内容品类扩张，今年的侧重点则是场景的扩张。“我们希望打造一个全场景、全品类的内容社区”，陈睿称。

“随着带宽和视频质量的提升，未来像智能电视这样的大屏幕也会成为重要的场景”，陈睿透露，目前B站电视端的用户数量已经超过了PC端，用户使用时长也长于其他终端，“B站是4K视频最多的平台”，这也是B站适合大屏幕的原因。

B站三季度的用户付费率为8.9%，陈睿预期未来B站的平均付费率会达到两位数，“付费率的增长可能会高于用户的增速”。对于此前许下的2023年用户达到4亿的承诺，陈睿表示有信心实现3年4个亿的目标。

对于近期热门的元宇宙，陈睿在电话会议中直言：“元宇宙还是一个远期目标，基本停留在资本和媒体层面，我几乎没有听到有做产品的人在讨论，它不是最近两三年（会出现）的东西”。

他认为，“元宇宙是一个概念，并不是一个产品，这个概念包含了虚拟现实、社交体系、自循环的社区系统等要素”。他认为这些要素并不新，已经有一些公司实现了，“比如Facebook、腾讯和b站”，陈睿说道。

“如果现在听到元宇宙这个概念再去进军元宇宙，我认为它们已经来不及了，因为社交体系、社区系统不是几个月或者几年能实现的”，陈睿说，“元宇宙不是一家公司能做出来的，没有一家公司有这样的产能，能生产出一个世界”。

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