捆绑华为、抄袭李宁？美邦国潮营销遭质疑

腾付通官网整理报道：

（观察者网 文/胡毓靖 编辑/尹哲）近日，国产服装品牌美特斯邦威一款卫衣引发讨论，有网友质疑该产品捆绑华为、抄袭李宁。

翻阅美邦对应商品淘宝页面可发现，该卫衣为美邦今年上半年推出的“中华美邦”国潮系列产品之一，胸前印花部分写着“中华有为”四字，横向排布，右侧两字竖读便是“华为”。下拉商品页至“问大家”板块，也有消费者提问产品是否是和华为的联名款。

消费者质疑该款卫衣

值得一提的是，《华为传》中提到，华为创始人任正非创业时连企业名都没有想好，“后来他看到墙上‘中华有为’的标语，觉得还不错，就截取‘华为’二字作为企业的名字”。

但观察者网查阅商品详情页发现，此款卫衣与华为品牌没有任何联系，卫衣的主要卖点在于“穿着舒适”、“明星同款”和“东方美学”。对此，有不少消费者认为这是捆绑华为进行国潮营销。

图片来源：微博网友评论

此外，还有消费者质疑这款卫衣涉嫌抄袭李宁产品设计。对比网友提及的两件卫衣，美邦和李宁在设计上都选取田字布局与贴图设计，白字红底，李宁的胸前印字为“中国李宁”，美邦则为繁体“中华有为”，二者的字体稍显不同。

李宁（左）和美邦（右）

李宁款卫衣首次亮相于2018年年初纽约时装周，是李宁“中国李宁”产品线多款商品之一。2019年李宁财报显示，得益于“中国李宁”产品线的市场认可，李宁收入上升较2018年上升32%至138.7亿人民币，经营现金流增加110%至35亿。

该系列商品也被视为李宁在国潮品牌普遍低迷的状况下，成功让李宁颠覆老化国潮形象，并成为时尚品牌的重要产品。

中国李宁产品线其他款式

相较而言，同为国潮品牌的美邦现状则惨淡很多。

除了在2018年短暂扭亏为赢外，往前数3年，往后至今日，美邦都处于亏损状态，据最新公布的2020年上半年财报，美邦服饰报告期内的净亏损达4.78亿，较去年扩大246%。2008年登陆A股时的389亿市值，现下仅剩下连彼时零头都不到的58亿。

图片来源：美邦服饰2020年上半年财报

连年亏损之下，美邦业绩压力巨大。

“我们决定开始彻底地、坚定不移地转型改革，并且要找到非常明确的目标。”美邦创始人周成建表示。财报显示，仅是今年上半年，美邦关闭门店数就达到500余家，美邦创始人周成建认为大量闭店是在果断止损，并表示通过直播带货、虚拟偶像概念植入和明星代言拉动，预期下半年业绩会全面回升。

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