阿里不懂优酷？

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本文转载自微信公众号“深燃”（shenrancaijing）原创，作者：李秋涵，编辑：魏佳

优酷前员工张元至今还记得第一次见到樊路远的情景。2018年12月4日，原优酷总裁杨伟东因经济问题配合警方调查的消息传出，阿里影业CEO樊路远临危受命，兼任优酷总裁。张元回忆，当天，优酷各业务部门领导全部停职接受审查，樊路远分业务线召开了文娱新班委见面会。

“当时有个男生看了一下手机，樊路远指着那人说，你把手机放下，或者出去。这是100多人的大会，决定你命运的人都在这里坐着，有什么重要的信息要看手机？”樊路远语气严肃，那一刻，张元感受到阿里体系与老优酷的明显不同。

那是优酷被收购的第三年，制度已经全面阿里化。据多名员工讲述，樊路远到来后，又进行了小范围整改。严抓考勤被反复提及：员工需在9点半前打卡，迟到则内部公示，主管扣钱。后来部门架构也有所调整，阿里妈妈负责优酷商业化的200人团队被整合到优酷体系内，优酷剧集部门的自制剧相关业务已划分至阿里影业，优酷剧集中心仅保留采购和定制职能。

如今，被收购五年，轮值总裁、严厉反腐、数据标准化驱动项目，优酷已经完全阿里化。

一位接近阿里巴巴的业内人士对深燃总结，用制度化减少对人员、权威的依赖，构建出可控化的制度维系庞大生态链的健康运转，再复制到扩张的新领域，是阿里制度呈现出的特点。但不止一位接近优酷的人士对深燃表示，在讲究人情、人脉，甚至有些“江湖气”的影视行业，阿里的这套体系出现了一定的水土不服。影视创作难以量化、需要创新，一套制度体系或许能将错误选项排除，但不出错不代表就会出爆款。

优酷正在肉眼可见的掉队。

QuestMobile数据发布的《2020半年度中国移动互联网实力价值榜》显示，6月爱奇艺APP月活为5.08亿，腾讯视频APP月活4.83亿，而优酷APP月活仅为2.27亿。爱奇艺Q3会员数达1.048亿 ，腾讯视频达1.2亿，优酷尚未公布数字。有接近优酷的资深业内人士告诉深燃，2020年优酷日活最低一度跌至1400万，甚至不及二线视频平台。但一位优酷高管否定了这一说法，“承认第三的位置，但不可能跟其他平台差那么多”。

来源 / QuestMobile

就连阿里巴巴自己也正在用脚投票。11月16日，芒果超媒发布公告称，阿里创投意向受让公司部分股权。若协议达成，阿里创投将持有芒果超媒5.26%股权，成为其第二大股东，“这一布局，可以说就是优酷失败造成的。”一位接近优酷的业内人士表示。

不过，在前述优酷高管看来，阿里入股芒果超媒只是出于战略投资的考量。“集团说给我们八到九年时间，还劝我们不要着急，这是个持久战。”他表示。

无论前景如何，曾经的行业巨头步伐已然摇摇晃晃。三十年河东三十年河西，让优酷陷入萎靡中的，到底是什么？深燃试图从优酷内部，复盘这场事先声张的陨落。

而对于优酷日活数据、项目评估制度与员工KPI体系、骨干人员流失等情况，优酷官方并未给予深燃回复。

反腐的铁锤带来了什么

反腐对优酷的影响，超出外界认知。

11月10日，杨伟东受贿案判决书曝光。判决书显示，在职期间，杨伟东利用职务便利，非法收受贿赂款855万余元，一审判处有期徒刑七年，并处没收财产200万元。这是当年优酷因贪腐受处罚的最高级别员工，但并非最后一个。

据一名当时在职的优酷前员工李飞回忆，杨伟东事件曝出当天，优酷部门领导停职审计，对过往项目及财务收支进行事前及事后审查，综艺剧集各大工作室、运营、会员、市场等均是重点部门。随后阿里巴巴在内网分批次发布贪腐处理公告。上述员工透露，当时优酷的剧集业务相关负责人、电影业务相关负责人也在其中。

2020年8月19日，制片人赵某行贿优酷平台高管案在北京朝阳法院线上开庭审理，事件主人公即为上述优酷剧集内容合作业务相关负责人，受贿数额150万。

对于一家长视频平台，这样的反腐意味着什么？

长视频内容市场由剧集、综艺、电影三部分构成。此前有报道称，杨伟东涉嫌贪腐的项目主要关于“这就是”系列综艺项目的收支问题。如果这一说法属实，则说明这三个板块的重要负责人均卷入相关贪腐案件中。但优酷高管王宏否认了这一说法，“（杨伟东的）判决书里没有跟综艺相关的罪名，综艺的商业逻辑也不太可能滋生贪腐空间”。

反腐还没有结束。

2020年上半年，优酷内容开放平台相关负责人被通报查处。这是优酷另一重要部门。视频平台除定制、自制、采购外，还新出现了分账模式，即视频上线后，平台根据点击观看情况，在规则框架内从会员费中，抽取资金分账给片方。这一模式下，片方所得分账金额由用户观看情况决定，而用户观看又与开放平台工作人员对项目给出的评级、资源推荐直接关联。

据李飞透露，当时内网传出处罚原因，与上半年一部创下纪录的分账剧有关。“上午他们部门还在做宣传，下午就被通报”，他对深燃回忆，“当天领导还在我们群里发，警钟长鸣，心中要有红线，我们都没出声”。

来源 / Pexels

阿里对反腐的坚决，也体现在优酷相关合作项目上。在行业里，优酷率先推出一套制片系统，“剧组要在系统里汇报每天的实际收支，并且不可撤销，支出都要透明”，影视行业资深从业者文龙告诉深燃。

关于这套系统，业内有两种声音。一种声音认为，虽然学习与使用系统需要一定精力和时间，但这能让剧组管理透明化，避免腐败，是一种制度上的进步。

但不止一位制片人向深燃抱怨过系统带来的麻烦。在文龙看来，当下中国影视行业缺乏国外市场的人才基础，“行业还是讲人情世故，国内剧组制片人需要大量灵活的空间，用人来解决一些问题，这其中确实存在一些浪费、腐败、不稳定性，但过度强调透明，可能反而让一些问题难以处理。”

阿里执着的用数据、模型化、标准化驱动工业体系改变行业，出发点没有问题，只是在讲究人情、人脉，依托信任，甚至有些“江湖气”的影视行业，出现了一定的水土不服。

优酷高管王宏承认反腐短期内为平台带来了损失，“文娱行业水比较深，有人觉得这活儿没法干了，拿不到回扣，然后选择退缩、抱怨”，但他认为反腐值得坚持。他引用阿里内部一句名言解释制度透明化带来的意义，“正确的做事和做正确的事，这两者意义完全不一样，反腐就是后者，是为了行业更加进步。”

“正确的价值观会想尽一切办法坚持。不是被阿里洗脑了，很多话是值得玩味的。”他说。